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VI设计公司如何推出品牌新的品类?

时间 - 2019年09月02日

加入现有类别或推出新品牌类别的决定并非易事。评估产品成熟度,产品路线图和整体市场成熟度至关重要。VI设计公司一旦做出决定,该战略将转向创建正确的预算并计划推出新的品牌类别。建立势头对于该类别的成功和代理,您自己的品牌作为类别领导者的地位至关重要。


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意味着快速获得买入。为新类别建立动力,吸引重要用户并创建嗡嗡声需要自己的策略,必须同时开发定义和命名新类别的策略。


为什么新品牌类别启动失败

仅仅因为你有一个出色的名字并不意味着你的类别将被采纳。事实上,大多数都失败了。缺乏准备工作,特别是在预算编?#21697;?#38754;,往往导致类别失败。企业往往如此专注于设计,制造和推广自己的产品,他们推迟了推销新开发类别所需的努力。在他们知道之前,为时已晚。新品类的推出需要引领您的品牌进入竞技场,而不是相反。


发布的常见错误包括没?#24418;?#35813;类别创建足够的上下文,声称该类别不足,未能与竞争类别创建足够的区别,缺少客户教育的标记(人们只是没有得到它),或跳跃枪对准时。品牌设计公司创建新品牌类别需要与推出新品牌或新产品相同的严格性。


在制定推出新类别的策略时,这五种策略是关键。 

1.与消息一致

正如您已经开发并测试了围绕您的品牌的消息传递一样,围绕您的新品牌类别开发消息也同样重要。一致?#36291;?#26159;一切。VI设计公司为了建立牵引力,您需要竞争,影响者和客户抓住清晰简洁的信息。每个人都需要在同一页面上关于类别是什么,为什么它比替代方案更好,以及为什么重要。可能很容易用声明?#21019;?#36798;消息,使声音听起来很了不起,但事实并非如此。您需要对您的品牌进行可重复,真实和真实的消息传递,以便受众吸引。测试类别消息,并假设它正在工作,坚持下去。


2.产生竞争

这可能听起来违反直觉,但是当你创建一个类别时,竞争有助于使市场合法化并增加馅饼的大小。如果其他人花费他们的营销资金来帮助普及你正在做的事情的价值,你的品牌将真正受益。然而,关键是首先进入市场(参见#1:拥?#24418;?#32469;该类别的信息) - 并继续寻找提升自己超越人群的方法,同时保持产品和思想领导地位。


3.点击有影响力的早期采用者

当伯顿带着一群着名的冲浪运动员和滑冰运动员来到现场时,深圳VI设计公司他们是新运动的早期适应者。他们不仅是滑雪板的目标受众。他们有足够的文化影响力?#22815;?#38634;板受欢迎。在推出新类别时,寻找具有?#24049;?#22768;誉的大使将有助于提高对您的类别的认识和证实。


4.普及

否则称为PR。请记住,该类别是公关工作的重点,而不是您的品牌。专注于以真实的方式培养关于该类别的嗡嗡声。深圳VI设计公司这需要代表您的品牌进行一些限制。在门外过度关注您的品牌是一个失误。这是因为人们还没有办法谈论它。所以首先创建上下文。然后,通过强大的媒体形象围绕该类别进行对话(行业影响者,博主,媒体和社交媒体都应该被激活)。您的品牌将随之而来。


5.教育客户

主持人会议和活动 - 包括亲自和在线 - 使用类别名称。教育客户关于该类别应该是营销的核心驱动力。建立自己的声誉,而不是过度自我。品牌设计公司通过数?#24535;?#20250;建立行业用户群体是激发对话并为广大受众创造风潮的有力方式。凭借足够的动力,您的品牌领导力将成为思想领袖。并进一步将类别和随后的品牌嵌入客户的脑海?#23567;?/span>


战略类别启动的回报

识别新类别并从头开始构建它可以成为您品牌增长的有力途径。所付出的努力得到了回报。类别创建者经历快速增长并获得投资者的高估值。新品牌品类的创建一个新类别,您的品牌将处于可靠的地位,超越竞争对手。或者进入一个被水淹没的市场。最重要的是,您的品牌将定位为拥有该类别作为事实上的领导者。类别创建简直就是改变游戏规则。


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