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如何打造適合您的品牌標語?

時間 - 2019年10月14日

許多企業在發展品牌時會忽略標語和品牌形象設計,但這可能是一些最有效的工具。精心選擇的詞組可以確保您的業務比競爭對手更難忘,平易近人,甚至更受歡迎。專業撰寫的標語將在吸引客戶購買您的產品和服務的同時,以引人注目和巧妙的方式宣傳您的品牌。以下是標語或口號的一些方面,可以確保它們成功。

“伸出手去觸摸某人。”“不要沒有它就離開家。”在美國,乃至全球的大部分地區,幾乎每個人都知道這些品牌短語。選擇貼在客戶頭上的標語,可以確保您的品牌也與他們緊密相連。


品牌形象設計,品牌策劃設計,品牌標語策劃





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建立您的品牌形象

百威啤酒以其“啤酒之王”的口號而著名地完成了這一任務。還考慮以“舔舔并不斷滴答作響”而聞名的Timex品牌形象設計。這兩個口號都說明了他們的品牌,這使它們對消費者更具吸引力。兩者都在印刷廣告中包含其標語,將這些詞語鏈接到徽標設計和產品。


在文化上正確

有時,某些單詞在另一種語言中具有無法預料的含義。如果您的公司與其他文化打交道,請確保以會說英語的母語為母語。請檢查您的口號或口號,以確保其易記性和文化適用性。百事可樂的著名標語“百事可樂使您重獲新生”翻譯成普通話時適得其反,因為“百事可樂使您的祖先從墳墓中回來了。”這不是一幅漂亮的圖畫,或者是引起口渴的圖畫。不幸的是,當公司擴展到其他文化時,這種情況經常發生。如果您的品牌名稱不是傳統名稱,并且很難像我們的客戶之一那樣移植到其他語言和文化中,這也可能會很棘手。


啟發

沒有人需要鉆石,但是大多數人已經購買或接受了鉆石,因為它們被視為愛的象征。實際上,之所以選擇它們而不是其他寶石,僅僅是因為正如所說,“鉆石永遠存在”。有時候,必須激發客戶購買產品的靈感,而標語才能提供這種靈感。您不必出售奢侈品就能獲得這種效果。許多挑剔的孩子的父母在他們的購物車中放了一個生命盒子。


包括號召性用語

通常,在呼吁采取行動的情況下,廣告和營銷效果最佳。這甚至可以合并到您的標語中。考慮一下耐克著名的“ Just do it”。聽到它,您就想系上一些跑步鞋并撞上人行道。同樣,有多少人因為“冠軍早餐”而吃了不?太鮮美的谷類食品?品牌策劃設計兼具銷售職責將更加成功。


在今天的視頻中,我討論了正確的標語或口號對您的業務的影響,以及適當的標語或口號對您的小型企業的顯著特征。通過使用一些著名的品牌策劃設計示例,我說明了正確的標語的重要性以及在嘗試為企業制定標語時應注意的事項。不過請注意:每個品牌都不需要標語。僅當您的主要公司名稱或品牌不能充分傳達公司的信息或品牌信息時,才應使用標語。如果標語是絕對的,多余的或無關緊要的,有時標語可能會阻礙您的品牌。


您能否僅通過閱讀以下短語來識別品牌標語策劃?


我們大多數人都可以輕松地分辨出耐克,諾基亞,蘋果,維基百科和戴比爾斯。如果您想贏得品牌比賽,那么擁有吸引人的徽標設計是不夠的。您還應該創建一個醒目的短語,讓客戶可以與您的品牌相關聯。


當涉及品牌時,擁有出色的徽標至關重要。但是,許多所有者和經理認為形象營銷就此止步。標語是許多小企業忽視其風險的品牌方面。這個簡短的短語可以定義您的公司,并使您在競爭中脫穎而出。但是,創建標語要容易做起來難。這里有一些著名的標語以及小型企業所有者可以從中學習的內容。


去做就對了。我可能不必告訴您這個標語是誰的,因為它已被全世界公認的體育巨人耐克公司。但是,許多人沒有想到這三個詞的真實含義或它們對公司成功的影響。從其標志性的Swoosh徽標中可以看出,耐克試圖描繪出活躍的形象。“做到這一點”不僅是對現有品牌的補充,還增加了許多客戶無法抗拒的緊迫感。


公平和平衡。無論您是否個人同意Fox News體現了這些特征,它們仍然與有線電視新聞臺試圖描繪的品牌形象相吻合。這一口號不僅使福克斯新聞的信譽度得到提高,還意味著競爭者缺乏這些特征。與眾不同使這家公司存活了數十年,僅憑這一口號就可以將它們帶入未來。


吃新鮮。在評估此標語時,請務必牢記試圖提供的產品:比傳統快餐更健康,更新鮮的替代品。這個標語用兩個簡短而令人難忘的話說了這一切,使它成為品牌標語策劃的成功和適當的組成部分。


在拉斯維加斯會發生什么,留在拉斯維加斯。許多人沒有意識到,這個眾所周知且經常被復制的標語是由拉斯維加斯會議和游客管理局創建的。當城市運氣不好,無法將自己推廣為適合家庭度假的度假勝地時,董事會決定發揮罪惡之城的吸引力,以此作為擺脫日常價值觀的場所。信息很明確:游客可以不加區分地分攤拉斯維加斯的許多惡習。


買家要開心。這是百思買的新口號,但效果如何?它與該商店成為技術嫻熟的超市的品牌關系不大。它也不與構成產品的大屏幕電視和五美元的電影有關。此外,這個標語聽起來像可疑的“購買者當心”。雖然幾乎可以肯定這是故意的,但它可能會給客戶帶來不愉快的印象。但是,百思買一直以標語著重于消費者的幸福感,因為這一新產品取代了不合適的前“ You Happier”。這家商店取得了驚人的成功,但確實可以做得更好。


所有成功的標語有什么共同點?他們矮小,上口,是他們所描繪的公司的代表。跨國公司從標語中獲得的相同優勢可以授予選擇使用此品牌方面在客戶眼中進一步定義自己的任何小型企業。


無論您是創建新的標語還是將其更改為更有效的標語,您都可能需要使用以下提示:


突出您的主要優勢。在大多數情況下,標語只是一種向客戶傳達您的主要利益的新穎而簡潔的方法。捕捉您希望客戶感受到的獨特體驗和情感。

添加您的公司或產品名稱。知名品牌有權不使用這種方法。但是,這對于小型企業迅速提高客戶召回率至關重要。

保持它。您不應該在不同的營銷活動中使用大量標語,因為這肯定會使目標消費者感到困惑。標語的成功還取決于您長期使用它的一致性和意愿。另外,別忘了用商標保護標語。

您還可以查看“孤獨的行銷商”和“生活之光”,以了解當今市場上最差的標語示例。


小型企業標語的5個提示

您有沒有標語的小企業嗎?擁有者忽視品牌這一非常重要的方面并不少見。如果您有徽標,品牌,網站和一系列產品,則可能是缺少所有內容的鏈接。雖然每個標語都是不同的,但是這里有一些基本規則,可用于您和您的企業,以及有關在徽標設計中有效使用標語的信息。


保持簡短。一條短線應該做得很好;還有更多的事情變得繁瑣,難以添加到名片和標牌中。您不必使用完整的句子;口號只是一個簡短的短語,當人們想到您的業務時,您會希望它們讓人聯想起。形容詞和過多的標點符號僅會損害目的,因此請使其盡可能簡短,最多不超過十個字。考慮一下Altoids標語:“異常強大”。簡而言之,這家公司傳達了您需要了解的有關薄荷糖的所有信息。


調用圖像。許多人都是視覺思維者,需要他們可以實際描繪的東西才能使標語有效。如果您的標語能喚起客戶做具體工作的形象,并希望使用從您的企業購買的產品來做某件事,那么它將是最有效的。惠普在創造生動形象和號召性用語:“發明”方面做得很出色。


具有描述性。在相對較短的可用空間中很難做到這一點,但是,這非常重要。描述產品主要優點的標語,真正使產品與眾不同的一件事,將是巨大的成功。M&M的品牌標語策劃口號就是一個很好的例子,因為人們說“在嘴里,而不是在手中”時,人們就確切地知道公司的意思。


雖然雙重含義很幽默,但它并不是故意的,當然也不會增加品牌的含義。很容易看到這樣的錯誤陳述可能會阻礙公司成功,這就是為什么在發布任何標語之前向幾個不同的人展示標語如此重要的原因。問幾個人應該防止這樣的災難性錯誤破壞您的品牌。


留在品牌上。重要的是您的標語要與您的品牌相稱并加以稱贊,因為它會與您的品牌和徽標一樣多地與您相關聯。實際上,許多公司實際上在徽標中使用了標語。耐克(Nike)著名的耐克標志是地球上最令人難忘的標志之一,但遠不及其“ Just Do It”標語那么知名。如果您的客戶在不考慮標語的情況下看不到您的徽標,您將知道自己已經成功。


口號或不口號。標語是您品牌的重要組成部分,因此應給予其應有的思想和創造力。完美的標語將引起您的受眾共鳴,并使潛在客戶知道您的業務的核心價值。沒有辦法高估這可能對您的小型企業的成功產生影響。


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