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品牌設計公司談品牌與營銷之間有什么區別?

時間 - 2019年10月31日

什么是品牌?什么是營銷?

這兩個詞可以互換使用,很容易看出它們的含義是如何混淆的。在品牌設計公司,我們經常要負責建立新品牌和推出該品牌的首款產品。在這些情況下,品牌和營銷之間的界限特別模糊。那么,品牌終端和產品營銷從哪里開始?了解兩者之間的根本差異和相互關系,將確保您在短期內進行明智的投資并在長期內計劃成功。


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對這兩個術語的快速搜索提供了一系列的隱喻,類比和定義:


品牌是戰略。營銷是戰術性的。

品牌拉動。營銷是推動。

品牌是購物車。營銷是馬。

品牌就是你。營銷就是您的銷售方式。


這些描述揭示了差異,但也暗示了固有的關系。

品牌推廣應該在任何營銷工作之前和之下。為了建立強大的品牌,您需要詢問和回答有關品牌設計公司為何存在以及您將持續向受眾群體提供什么的基本問題。品牌策略是將您的目標,價值觀和個性聯系在一起的故事,它闡明了您的品牌是什么,而不是什么。使品牌如此棘手的原因是,它不會在一個地方表達出來,而是在客戶每次看到,感覺,觸摸或體驗您的品牌時都傳達給客戶。只要做得對,您的品牌就會滲透到您所做的一切中。


因此,營銷是人們體驗您的品牌的多種方式之一,但不是唯一的表達或互動方式。使用您的品牌策略作為指導,品牌設計公司可以決定如何通過具有特定信息的特定媒介,以最佳的方式覆蓋并銷售給受眾。討論從定義您的立場轉變為戰略,以正確的信息來銷售產品并強化您的獨特差異點。營銷的目的可能是吸引或轉化,但持續的品牌推廣可以使客戶回頭客。事實是,會有一些公司生產類似產品或出售類似服務。是您的品牌可以建立忠誠度,信任度和人際關系,而您的營銷則可以使您的品牌在合適的人面前出現。


為什么要從品牌開始?

您可能會認為您的品牌是不言而喻的,不需要說明。但是,如果沒有合適的平臺,很容易做出反應。事情變了,時尚隨波逐流,銷售下降,競爭對手威脅到您的位置。你是做什么?如果您從一開始就定義您的品牌代表什么,那么做出艱難的決定和確定最佳的前進道路就變得更加容易。建立品牌是一個長期的過程,在您建立企業之初就不是一件一次性的事,這是一項持續不斷的工作,需要反復加以體現并持續交付。


簡而言之,您的品牌經久不衰,營銷也發生了變化。


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